隨著(zhù)經(jīng)濟全球化步伐的加快，辦公家具行業(yè)面臨越來(lái)越大的威脅，人口紅利帶來(lái)的低成本優(yōu)勢逐漸消失。未來(lái)，我們必須在日益激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，必須積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，提高環(huán)保意識，提高可持續發(fā)展水平。改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟增長(cháng)迅速，政府辦公室、等企業(yè)和其他辦公用戶(hù)需求明顯增加，使行業(yè)取得了長(cháng)足發(fā)展，產(chǎn)值不斷擴大。

但是，2008年金融危機爆發(fā)后，國際貿易保護主義盛行，全球經(jīng)濟環(huán)境不理想，中國工業(yè)面臨巨大挑戰。與此同時(shí)，國內市場(chǎng)對行業(yè)提出了更高的要求，強調人性化、安慰、技術(shù)，這推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。在這種背景下，如何發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)已成為突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現可持續發(fā)展的迫切需要。

從辦公家具分析中我們還發(fā)現一大重要因素，獨立式辦公桌不知什么原因也越加趨于火熱，對此我們大膽猜測，可能是歐美站立式辦公桌文化流入國內，使國內企業(yè)辦公人員熱愛(ài)，且國內企業(yè)辦公人員越來(lái)越喜歡定制，因為定制的更加符合企業(yè)文化的需求，滿(mǎn)足格局搭配。企業(yè)要通過(guò)綠色媒體，辦公家具通過(guò)綠色廣告、綠色推廣、綠色公關(guān)等手段，辦公家具傳遞綠色信息，啟發(fā)引導消費者的綠色需求。

時(shí)代飛速發(fā)展，事物更迭，新舊產(chǎn)品更迭迅速，尤其以電子產(chǎn)品為中心，然而你不知道的家具更迭也迅速，從以前的傳統家具到厚重的油漆家具到現在熱寵的現代簡(jiǎn)約，再到后來(lái)的智能。以前人們喜歡傳統的認為其值得信賴(lài)、能干、富有、堅定。能給我們帶來(lái)正面的評價(jià)。隨著(zhù)70,80,90成為市場(chǎng)的主動(dòng)力人們開(kāi)始喜歡現代簡(jiǎn)約了，因為其簡(jiǎn)約，大方富有現代感，時(shí)尚而且所需板材少。



還有一大原因就是無(wú)論政府企業(yè)采購或者辦公企業(yè)采購，都在積極踐行并支持環(huán)保理念，不再選購厚重的班臺，選購了現代簡(jiǎn)約讓人看起來(lái)心情放松。此外，土地資源的匱乏，可利用做辦公樓的資源稀缺，但是創(chuàng )業(yè)人員和人們需求辦公區域的擴大，人們都的需求增大，厚重的傳統家具達不到空間利用的特點(diǎn)，而現代簡(jiǎn)約更易擺放，合理利用空間。所以使得現代簡(jiǎn)約越加受到歡迎，成為現在的寵兒。智能也斬落頭角，可能成為未來(lái)市場(chǎng)的一大熱門(mén)，目前體現在可升降辦公桌椅，可充電會(huì )議桌，日后可能出現辦公桌帶上多媒體調節室內環(huán)境。所以有一建議想把握日后市場(chǎng)，現在就該抓緊涉及智能領(lǐng)域了。

更迭迅速，一定要牢牢把握市場(chǎng)，不要在發(fā)展的潮流中被淘汰，掌握市場(chǎng)，把握機遇，才能在潮流中屹立進(jìn)步。經(jīng)濟全球化和文化的融合，經(jīng)濟越加發(fā)達，交通更加便利。南京作為江蘇的省會(huì )，大量企業(yè)在這里落地生根、發(fā)展。也有很多外來(lái)務(wù)工人員涌入。這樣循環(huán)更加促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展。但是大量企業(yè)的涌入也使得市場(chǎng)活躍起來(lái)，帶動(dòng)了市場(chǎng)的活躍。然后市場(chǎng)的經(jīng)濟回流又促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展，這樣循環(huán)發(fā)展，也使帶動(dòng)了時(shí)代的潮流。

根據我們粗略統計今年成都辦公家具市場(chǎng)較去年相比，同比例增長(cháng)11%，采購旺季大多在5、6月份和9、10月份。我們隨機調查了十幾家企業(yè)，發(fā)現現代簡(jiǎn)約與去年相比大比例上升，人們更加喜歡現代簡(jiǎn)約的鋼架直臺面員工桌，落地屏風(fēng)內的辦公桌較去年相比增長(cháng)幅度不大。而茶水柜等縮水嚴重?？赡苁强萍嫉陌l(fā)展和茶具的誕生，使茶水柜需求越來(lái)越少，還有一個(gè)是現代社會(huì )生活節奏快，人們生活緊張，更喜歡喝礦泉水等。

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)市場(chǎng)細分和定位在激烈的競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)的方法，其中需要應用到產(chǎn)品、價(jià)格、通道、促銷(xiāo)策略等。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有必要結合使用綠色營(yíng)銷(xiāo)組合，即綠色產(chǎn)品策略、綠色定價(jià)策略、綠色通道策略、綠色促銷(xiāo)策略。需要實(shí)現綠色設計、綠色包裝，爭取綠色標志，獲得綠色通行證。其中，綠色設計過(guò)程應考慮原料的綠化。專(zhuān)為制造和裝配而設計、專(zhuān)為拆卸而設計、生命周期評估技術(shù)和其他因素。綠色價(jià)格是指為開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)的、勞動(dòng)力和材料投入的價(jià)格，高于傳統產(chǎn)品的價(jià)格。相比之下，綠色價(jià)格是實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本動(dòng)力，可以合理分配原材料等資源。顯著(zhù)提高資源利用率，同時(shí)加強企業(yè)綠色形象建設。

企業(yè)需要認真選擇中間商，建立穩定的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò );注重營(yíng)銷(xiāo)渠道的相關(guān)方面，做好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎工作;盡可能建立短通道、寬通道，以降低通道成本和綠色成本。