隨著(zhù)經(jīng)濟全球化，我國辦公家具行業(yè)的需求越來(lái)越大。同時(shí)消費者健康和環(huán)保意識的增強，辦公家具也被賦予了更多的使命。要在競爭激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就要積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟增長(cháng)迅速，政府機關(guān)，企事業(yè)單位和辦公需求大幅增長(cháng)，辦公家具產(chǎn)業(yè)取得長(cháng)足進(jìn)步，產(chǎn)值不斷擴大。截至目前，中國已成為全球最大的制造和出口辦公家具。同時(shí)，國內市場(chǎng)對辦公家具行業(yè)提出了更高的要求，積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，強調人性化，舒適化，科技化，推動(dòng)辦公家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指市場(chǎng)細分和定位，綜合運用產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷(xiāo)策略，在激烈的競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)。對于辦公家具企業(yè)，還需要綜合運用綠色產(chǎn)品戰略，綠色定價(jià)戰略，綠色通道戰略，綠色推廣戰略等綠色營(yíng)銷(xiāo)組合。

在綠色產(chǎn)品戰略中，辦公家具需要實(shí)現綠色設計，綠色包裝，爭取綠色標志，并獲得“綠色通行證”。其中在綠色設計的過(guò)程中，必須考慮諸如原材料綠化，設計導向的制造和組裝，設計導向的拆除以及生命周期評估技術(shù)等因素。

在綠色定價(jià)策略中，綠色價(jià)格指的是高于傳統產(chǎn)品價(jià)格的價(jià)格，并且為開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品增加了知識，勞動(dòng)力和物質(zhì)投入。對于辦公家具來(lái)說(shuō)，綠色價(jià)格是推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本動(dòng)力。還可以合理配置原材料等資源，大幅度提高資源利用率，同時(shí)增強公司的綠色形象。

在綠色通道戰略中，成都辦公家具企業(yè)需要認真選擇中間商，建立穩定的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò );注重營(yíng)銷(xiāo)渠道的相關(guān)方面，抓好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎工作;建立渠道短，渠道廣，盡可能減少渠道。成本和綠色成本。

在綠色推廣策略中，辦公家具企業(yè)必須通過(guò)綠色廣告，綠色推廣，綠色公共關(guān)系等手段傳遞綠色媒體，傳遞綠色信息，引導綠色消費，激發(fā)消費者的綠色需求。

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